“2018快消品对接论坛”暨“2018购物节金品营销”活动在沪成功举办

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2018-10-14

图为论坛现场  在消费升级的大背景下,诸多快消品品牌也顺应潮流推出新产品,如太太乐对鲜进行升级换代,从9种食材中提炼出太太乐原味鲜,在鸡精TOP金品榜中一马当先;蜂产品TOP金品榜的冠军冠生园针对不同时期的女性消费需求,推出“冠生园闺蜜”系列蜂产品,瓶形采用具有女性曲线美的倒置流线造型;好丽友以谷物为原料,浪里个浪混搭脆给膨化食品带来全新口感体验。

  收入的增长让消费者从吃得好升级为吃得健康:葵花籽油、花生油等健康油品成为新选择,主打葵花籽油的多力获得“欧美食安双认证”,摘得该品类TOP金品榜桂冠,益海嘉里旗下的金龙鱼葵花籽油推出“8字腰”新包装,胡姬花主推古法小榨花生油携手《舌尖上的中国3》,让其产品深入人心;英联旗下阿华田将抹茶添加到燕麦麦芽乳饮料中,传播美味正能量;常温酸奶是乳品中增速较快的品类,蒙牛旗下的纯甄依旧颇具话语权,进口品牌德亚则以小小德亚(风味酸奶)切入这一市场。   随着90后成为消费主力军,光明致优牛奶、金格勒有机亚麻籽油、好奇心钻装纸尿裤、鸥露生活用纸等产品成为了他们品质生活的新选择;上好佳深谙新生代群体寻求酷炫的娱乐心理,鲨波浪型田园薯片应运而生。 快节奏的生活让消费者对一日三餐产生了便利、快捷的需求,瞄准这一诉求,家乐氏推出草莓谷兰诺拉、可可爱莓莓等即食谷物产品,其也挺进麦片TOP金品榜前三甲。 网购、跨境购的发展,让瓦伦丁荷拉斯啤机、茱蒂丝饼干、萨克森葡萄酒、ZEK泰式烤海苔系列、中原G7固体咖啡等一众进口食品丰富了消费者的购物车,伴随进口博览会的举行,更多进口金品品牌将进入大众视野。   嫁接IP是快消品品牌营销的手段之一,上海家化旗下的六神与迪士尼共同推出六神花露水限量迪士尼版,让经典玩出新潮花样;君乐宝乳业旗下的纯享酸奶成为《如懿传》的乳制品合作品牌,进一步扩大知名度。

而以盒马、超级物种、天猫、苏宁小店等为代表的新零售正为世界提供“中国方案”,如盒马宣布全面推行“买手制”、天猫重推新零售5大应用等,这正影响着中国快消品的流通生态。

  东方快消品中心和《快消品(网)》在论坛上同期发布了2018年第16年的《快消品零供满意度调查报告》,大润发、农工商、罗森、好德、可的、绿地优鲜、爱婴室、天猫、盒马等一批追求零供双赢的领先零售商脱颖而出。   当天的对接论坛及“购物节国庆金品营销”的启动仪式上,主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式,公布了“2018(秋)各项金品”和“2018年供应商满意度领先零售商”等奖项。

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