双11审美疲劳怎么办?

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2018-11-08

  2018年初,天猫成立了一个神秘部门天猫创新中心。 官方称▓,这个秘密组织立足于阿里巴巴全渠道的消费者数据研究▓,结合大数据分析和精准样本调研,协助品牌洞察市场机会▓、研发新品▓,满足消费需求升级。

  听上去很玄乎。 其实就是该部门基于大数据画像,找到不同品牌的重合性▓▓、相似点▓,之后牵线搭桥促使双方合作▓,看能否擦出什么样的火花▓。

  最先火的是六神Rio鸡尾酒▓。 从3月起▓▓,天猫就开始联动六神和Rio▓▓,用3个多月的开发配方和做产品测试▓,最终合力制作了这款话题性十足的爆款单品▓▓▓▓。 到了6·18期间▓▓,六神Rio鸡尾酒在天猫独家首发▓,限量供应的5000瓶17秒内抢光。

  据说,爆红带来了蝴蝶效应▓▓,Rio董事长每天要回答上百个问询,惨变天猫客服。   到了今年9月的纽约时装周,天猫又联合老干妈和纽约知名买手店OpeningCeremony推出了全新话题产品老干妈时尚卫衣▓,一时间引起了刷屏,成为话题▓。

  这些成功引发了连锁效应▓▓。 我们一直在研究怎么做产品创新,今年我们想通过天猫双11把品牌影响力做出来▓▓。

伽蓝集团互联网整合营销高级总监钟卫说他的团队负责了旺旺和自然堂联名的旺旺气垫粉底。 在他看来▓▓▓,天猫6·18推出的爆款Rio鸡尾酒和六神的跨界合作成为了行业亮点,结合国潮风▓▓,自然堂也决定和旺旺一起玩跨界。   联名的好处显而易见。

  周大福珠宝金行有限公司常务副总经理周宇航就说▓▓▓,如果联名反而会找反差较大的品牌合作▓,因为原来自己品牌的受众已经固化▓,而联名有可能会把另外一部分原本没有关注过周大福的人吸引过来▓▓▓▓,他们因为联名合作会来搜索周大福,也许会发现▓,哦,原来周大福是这样的▓▓,和我想的不一样耶▓。

以他的经验看来▓▓,这反而更能促成成交▓。

  这也是那些在陷入了价格战疲态后的公司更愿意做的▓▓。

  服装公司太平鸟▓,其旗下太平鸟男装在日前举办的2018天猫双11全球潮流盛典联手了迪士尼米奇这样的IP进行合作▓▓▓,而此前太平鸟还在纽约时装周联手可口可乐发布新品,而后在国内的上海新天地、深圳万象天地做了这是什么博物馆可口可乐系列的主题快闪店的营销配合▓▓,带动一波销售高潮。 这家公司自打品牌年轻化策略后▓,不断尝试从年轻人的身份内涵进行深度挖掘▓,期望与新生代发生共鸣▓▓、增强年轻用户之间的黏合度▓。